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天猫国际助力90后新妈妈打造母婴购物陪伴式体验

来源:http://www.szddgs.cn 编辑:凯发k8 时间:2019/07/09

  在我国出台各种有关婴幼儿产品政策后,婴幼儿辅食进入了快速发展期,各种琳琅满目的品牌在各大商店出现,价格从几十元到几百元不等。可在这华丽包装与不菲价格的背后,却是婴幼儿辅食市场的乱象丛生。

  新手妈妈们如何给孩子精心打造一份营养健康的食谱,也成了育儿过程中的一大难题。

  什么时间添加辅食最佳?

  什么食物合适,怎么吃,吃多少?

  自制辅食和成品营养辅食如何搭配?

  在我们身边,每当被问到“带孩子累不累”这个问题,很多妈妈都举手有话要说:“实在是太!辛!苦!了!”仅仅一门辅食,里面的学问也堪称博大精深。

  对于新手妈妈普遍都会遇到的新生儿辅食难题,天猫国际联合六大世界级营养辅食品牌——嘉宝、禧贝、童年时光、贝拉米、Bio island、mellin,携手育儿专家及KOL,为精妈打造了一份世界级精养食谱。

  精选全球好货,全方位关注宝宝成长

  作为新手妈妈,要面临的一大挑战就是为宝宝添加辅食,这个过程稍有不慎,宝宝会因消化功能未成熟,出现呕吐、腹泻、消化功能发生紊乱等问题。

  辅食不似奶粉那样监管严格,产品的成分与制作流程也缺乏标准管制。市面上不少的品牌都存着侥幸心理,以产品的通用标准或行业标准来打擦边球。这些产品没有做到“婴幼儿标准”,但却将几元、十几元的东西哄抬至几十元甚至上百元。

  天猫国际选择的嘉宝、禧贝、童年时光、贝拉米、Bio island、mellin都是世界级知名品牌,一贯重视产品的安全与质量,所有原料和成品必须符合严苛的标准并通过多重质量控制测试,以确保产品符合监管要求,保证婴幼儿食用安全,所以宝妈可放心购买。

  这些品牌入驻天猫国际以来,也受到了中国消费者的广泛欢迎,比如美国嘉宝在天猫国际开设的Gerber官方海外旗舰店从2015年7月入驻以来,主要产品为宝宝年龄段6个月-2岁提供、营养品覆盖婴儿辅食(米粉、果泥),婴儿零食(泡芙、溶豆、饼干,脆香条)。近3年保持40倍的速度增长,在线以上。

  美国专业儿童营养品牌童年时光,拥有全套婴幼儿营养品产品线,品牌位居美国市场第一,市场渗透率60%,入驻天猫国际3年保持870%增幅。产品涵盖补钙、益智、维生素、抵抗力、肠道健康等系列产品,在天猫国际累计成交用户70w。

  精准洞悉用户情绪,打造精致购物体验

  天猫国际的用户一直以25 - 35岁之间的女性为主,大部分都出过国,在结婚、生孩子前后来到天猫国际的平台上采购,这也是大多数跨境零售电商平台的共同特点。

  这一部分的年轻人更深知世界很精彩,会努力保持对生活的兴趣,让自己活得有趣。90后作为天猫国际的主要消费人群,也正经历着不同阶段的有趣人生:科技的有趣、漂亮的有趣、享受的有趣、做妈妈的有趣。此次营养辅食节更是为抓住了这样的一群有趣90后新妈妈们,运用趣味较强的H5互动测试将新妈妈们的痛点抓取出来,形成一次链路短、趣味强的内容营销。

  而支撑着本次营销的最根本,便是天猫国际的货品,100%海外原装正品。目前天猫国际辅食营养品有近3000个商品供给,提供25个覆盖宝宝营养辅食全品类的商品种类,营养品涵盖蛋白粉、钙铁锌、维生素、牛初乳、益生菌、DHA/核桃油、鱼肝油、清凉/调理/奶伴、葡萄糖、婴幼儿保健食品。辅食种类细分为米粉/米糊/汤粥、果/菜/肉/混合泥、菜粉/水果粉、面条、肉松/鱼松、果汁/饮品、磨牙棒/饼干,满足宝宝生长各个阶段的饮食需求。天猫国际母婴持续保持超高同比增长,母婴整体增速超过100%,其中营养达130%辅食近200%。

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